Ipak, u LION Fabrics smo shvatili da je vrijeme za promjenu. Razlog zapravo nije bila promjena trendova, novi menadžment ili čista dosada sa postojećim izgledom - to je bila evolucija prirode našeg posla. Od kada smo osnovali našu kompaniju, sanjali smo velike snove. Korak po korak, prelazeći iz manjeg skladišta u veće i izgradnjom sopstvenog skladišnog i inspekcijskog centra, došli smo do tačke globalne ekspanzije. Činilo se da je logičan sledeći korak otvaranje novih firmi širom svijeta. Dakle, upravo smo to i uradili – otvorili smo kancelariju u Kini kao jedno od najvećih tržišta za nabavu tkanina i još jednu firmu u Njemačkoj kako bismo se mogli fokusirati na evropsku prodaju. To nas je stavilo na mapu i odlično je funkcionisalo.
Međutim, kada započnete ovu vrstu globalne ekspanzije, počinjete razmišljati o percepciji vašeg brenda. Šta je danas privlačno svijetu i industriji? Shvatate da imate posla s mnogo različitih kultura i stilova. Neki preferiraju minimalizam i moderan stil, neki više cijene glasni maksimalizam. Brzo smo shvatili da nam je, da bismo se uklopili na globalnom nivou, potreban univerzalni izgled, koji više odgovara međunarodnom tržištu. Bilo je to više od samog izgleda – radilo se o slanju poruke i pozicioniranju na novom nivou. Da bismo to uradili, trebalo nam je više od samo lijepog lica.
Nepotrebno je reći da današnje kompanije u velikoj mjeri zavise od svog digitalnog prisustva. A to počinje sa web stranicama. Od samog početka, bilo je prilično jasno da je našoj web stranici potrebno ažuriranje kako bismo bolje predstavili naš novi identitet i pružili korisnicima iskustvo koje očekuju – mogućnost prilagođavanja svojih tkanina, dobivanje onog „vau“ osjećaja prilikom pregledavanja, upoređivanja boja, pronalaženje inspiracije, itd. Dakle, sada smo imali dva cilja
- osvježiti naš vizuelni identitet
- izgraditi novu web stranicu koja mu daje opravdanost.
Centar svakog vizuelnog identiteta je, naravno, logo. Naš je imao nekoliko izmjena u prošlosti, ali suština je uvijek bila ista - lav je bio zvijezda emisije. Lion Fabrics je porodični posao i nedavno ga je preuzela nova generacija porodice. Kao i sa svim stvarima u životu, nova generacija je smatrala da postoji potreba za malim promjenama. Nešto manje očigledno, a opet hrabro. Da bi se uklopio u savremene standarde, logo je morao da bude čišći, manje zauzet i možda čak suptilniji i sofisticiraniji, kako bi se uskladio sa imidžom brenda.
Ali, proces otkrivanja počinje od osnovnih ideja. Dakle, prvo smo došli do očiglednog rješenja - natpisa. Pokušaj da ispravimo taj žig također bi nam pomogao da definišemo tipografiju. Znači, ako nećemo imati lava, zadržimo motive koje on predstavlja – mora biti pomalo kraljevski. Zato smo odabrali serif font koji daje tradicionalniji izgled, kako bismo naglasili naše naslijeđe.
U našem prethodnom logotipu, lav nosi krunu. Eksperimentirajući s novim idejama, igrali smo se krunom kao elementom koji podsjeća na naš stari izgled. Vraća se na onu premisu traženja novog izgleda, ali zadržavanja našeg osnovnog identiteta netaknutog. I to je ono što je izgledalo poznato - oblik koji smo dobili iz negativnog prostora formira i krunu i rolne tkanine. Bio je to pun pogodak i svima je imao savršenog smisla.
Nakon što smo zaključali logo, došlo je vrijeme da pređemo na velike radove. Web stranici sada treba stilski i umjetnički smjer koji će pokazati naš novi izgled, ali i osigurati da funkcionalnost bude besprijekorna. Za naše korisnike je važno da imaju glatko i jednostavno iskustvo pretraživanja koje im pomaže da se intuitivno kreću kroz širok izbor tkanina, od kojih sve imaju svoje različite karakteristike. To znači puno filtriranja, poređenja, konfiguracije, profila korisnika, itd. Ne samo to, morali smo se pobrinuti i da iskustvo funkcioniše jednako dobro na mobilnim uređajima. Kako bismo to osigurali, Shopify je odabran kao platforma za izgradnju naše stranice. Ima sve standardne elemente e-trgovine i daje nam fleksibilnost da postanemo kreativni s iskustvom brenda i prezentacijom proizvoda.
Prvo je bio umjetnički smjer - kombinacija nježnih boja pozadine s crvenim akcentima bila je odlična kombinacija za podizanje tkanina. Dizajn je trebao da stavi sadržaj u centar pažnje, a ne da ukrade svu pažnju. Paleta boja sada je mnogo profinjenija i sofisticiranija s klasičnom kombinacijom crne, bijele i crvene, dajući joj luksuzan i hrabar izgled koji odiše samopouzdanjem. Ne strši, već se uklapa u niz boja, materijala i uzoraka. Da bismo iskustvo učinili malo življim, koristili smo i dosta video materijala koji pokazuju kako naš proces funkcioniše, od osiguranja kvaliteta do skladištenja i otpreme. 
Sledeći je konfigurator. Najzahtjevnija stvar ovdje je stvoriti realistična digitalna sredstva od tkanina. Potrebno je puno visokokvalitetnih materijala da bi se ovo proizvelo i može ugroziti performanse web stranice. Ali, kompromis nije bio opcija, imali smo jasan cilj da postavimo visok standard. Bilo je puno optimizacije, zaobilaznih rješenja i skakanja kroz obruče dok nismo uspjeli.
Sa novim konfiguratorom, naši korisnici sada mogu
- pregledajte cijeli naš izbor materijala, odaberite različite tkanine i boje,
- uporediti uzorke
- provjerite detalje kao što su informacije o održavanju ili dostupnost šablona.
Ovo je bio ključni korak za nas. Naša prethodna web stranica bila je dosta orijentisana na kompaniju. Bio je to pravi sadržaj u to vrijeme, ali sada je trebalo više naglaska na proizvod i korisničko iskustvo. Kada je u pitanju pozicioniranje međunarodnog brenda, bilo nam je jasno da je jedino važno pravilo – pokaži, ne pričaj. Željeli smo vizuelni identitet koji prirodno daje osjećaj profesionalizma, sadržaj koji pokazuje našu predanost rigoroznoj kontroli kvaliteta, kao i pažljiv odabir i konfigurator koji odgovara performansama industrijskih standarda. Zajedno sa našim partnerima iz Avalon Studija, PNG sistema i BORNFIGHT STUDIJA, uspješno smo pretvorili tu viziju u nešto stvarno.
Za nas to znači okretanje nove stranice (bez igre riječi) i početak još jednog uspješnog poglavlja za Lion Fabrics. Po prirodi smo konkurentni i naš cilj je da se pozicioniramo među vodećim svjetskim dobavljačima tkanina. Da bismo to postigli, obavezno je nastaviti ulagati u naše digitalno prisustvo na isti način na koji ulažemo u naše poslovanje. Za nas je više nego očigledno da naši cijenjeni kupci to prepoznaju i vjerujemo da će im to u konačnici donijeti veću vrijednost.
Uz to, radujemo se što ćemo pratiti narudžbe.
S poštovanjem,
Lion Fabrics
